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      【一品】「每日优鲜」孵化的「每日一淘」宣布共完成1.3 亿美元融资,抢占社交电商赛道
      ? 2018/12/12
      摘要:

      近日,每日优鲜投资孵化的社交电商「每日一淘」宣布共完成1.3 亿美元融资,每日一淘表示,本轮融资资金将用于产业链的整合升级:在上游,扩大供应链覆盖品类;在下游,加速区域物流中心建设,进一步提升用户体验。

      56导读:

      拼多多三年上市的故事还能被复制吗?

      近日,每日优鲜投资孵化的社交电商「每日一淘」宣布已于11月底完成 1 亿美元 B 轮融资,本轮融资由元生资本领投,海纳亚洲创投基金(SIG)参与联合投资,DCM、元璟资本跟投,华兴资本担任本轮融资独家财务顾问。

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      据悉,每日一淘此前已在 7 月份完成 3000 万美元 A 轮融资,领投方为DCM,海纳亚洲创投基金(SIG)、微光创投跟投,山景资本担任 A 轮融资独家财务顾问。

      两轮共计融资 1.3 亿美元,每日一淘表示,本轮融资资金将用于产业链的整合升级:在上游,扩大供应链覆盖品类;在下游,加速区域物流中心建设,进一步提升用户体验

      每日一淘于今年 4 月 28 日上线,现阶段经营品类以水果等食品为主,服务三到五线城市消费者的消费升级需求,采用前端社交分享+会员、后端产地直采+直供的 S2S 共享创业模式运营。在前端,基于社交场景,通过会员连接社群;在后端,通过买手深入产地,缩短供应链流通环节,实现产销两端高效对接。

      据此前媒体报道,每日一淘自上线以来,对接了 300 多个贫困地区,上线了 181 款扶贫商品,现有过亿元的销售额。今年 11 月 28 日,每日一淘将会员制升级为“免费邀请制”——用户在每日一淘小程序上邀请注册粉丝数达标,即可免费成为会员,以此激发用户的分享行为,带动裂变增长。

      综合元生资本创始合伙人彭志坚、DCM 合伙人曾振宇和海纳亚洲创投基金(SIG)合伙人任剑琼的投资逻辑,可以分为市场、模式、团队三个层面来看:

      首先,大家看中了消费分级给零售带来的机遇,这体现在,零售与人口总数的关联性大于当地经济发展水平,从数据上看,去年三线及三线以下城市占到了中国零售总额的近60%,他们的消费升级需求需要得到更好的满足。

      国内零售市场巨大的地区差异和客户层级差异,仍极有可能催生“超级独角兽”。而每日一淘切入切中这一市场机会,一头连接上游生产者,一头通过会员连接下游消费者,极大提升了商品流通效率。

      其次,基础设施趋于完善且看好社交电商模式,供给端的极大丰富,移动社交技术的升级,冷链物流的快速发展,都使得社交电商与实体经济的融合成为关注焦点。

      最后,在短短半年时间内,每日一淘业务量实现了爆发式增长,除了天时地利,还体现了每日一淘对纵深市场消费升级的理解,对品类的运营能力,以及强大的团队执行力。

      社交电商无疑是潜力巨大的一个赛道。2018 年 7 月,成立仅三年的拼多多赴美上市,上市首日市值逼近 288 亿美金,此后,社交电商成为了创投圈关注的重点之一。

      本质上,这背后是渠道、货品泛滥之后“货找人”时代的必然结果,巨头和资本们争先想来做社交电商,是为了利用人与人之间的关系链进一步提升触达和转化的效率。

      而除了每日一淘和拼多多,这条赛道上的玩家还有很多,一是唯品会、网易推手这样的传统电商入局,二是云集、贝店、鲸灵、爱库存这样获大额融资的初创企业,其中,云集微店或将于 2019 年年初赴美上市

      另一方面,当“社交+”与社区结合,社区团购也在下半年备受瞩目,头部项目获得上亿元融资,京东、美菜、同程等巨头也纷纷入场。据了解,每日优鲜也曾小范围测试过社区团购。

      那微信生态里还会诞生下一个拼多多,乃至比拼多多更庞大的巨头吗?


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